Governo Lula destina R$ 80 milhões para campanha sobre fim da escala 6×1

Valor investido na divulgação da proposta supera recursos destinados a campanhas recentes do Imposto de Renda e do Desenrola Brasil

Publicado em 01/06/2026 às 19h20.

Por Redação

Foto: Lula Marques/Agência Brasil

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) destinou R$ 80 milhões para uma campanha publicitária voltada à divulgação da proposta que prevê o fim da escala de trabalho 6×1. A iniciativa, lançada no início de maio com o slogan “tempo com a família”, está entre as maiores ações de comunicação da atual gestão federal.

Segundo informações divulgadas pela Folha de S.Paulo, os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) na produção e veiculação de peças publicitárias em diferentes plataformas e veículos de comunicação.

O valor reservado para a campanha é superior ao utilizado em outras ações recentes do governo. De acordo com os dados, o montante representa o dobro do investimento realizado em 2025 para divulgar a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para contribuintes com renda mensal de até R$ 5 mil. Também supera os R$ 45 milhões destinados à divulgação da nova edição do programa Desenrola Brasil.

Em nota, a Secom informou que não há previsão de ampliação dos recursos destinados às campanhas relacionadas ao fim da escala 6×1 e ao Desenrola. A pasta afirmou ainda que as ações serão veiculadas em diversos meios de comunicação, incluindo televisão, internet e outras plataformas.

Segundo o órgão, a distribuição dos investimentos publicitários segue critérios técnicos, levando em consideração fatores como audiência, alcance geográfico, perfil do público-alvo e diversidade dos canais de comunicação utilizados.

O modelo adotado pelo governo prevê que a Secom defina os temas das campanhas e repasse os recursos para agências contratadas. Uma parcela menor do orçamento é utilizada na produção de materiais publicitários, enquanto a maior parte dos recursos é destinada à compra de espaços em veículos de comunicação, plataformas digitais e redes sociais.

Nos últimos anos, os investimentos federais em publicidade digital ganharam espaço. Dados do governo apontam que a participação da internet nas campanhas institucionais passou de cerca de 20% para mais de 30% do total aplicado, ampliando os recursos direcionados a plataformas digitais.

Além da campanha sobre o fim da escala 6×1, o governo federal tem investido na divulgação de programas e ações como o Gás do Povo, o Agora Tem Especialistas, a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda e campanhas institucionais voltadas à comunicação de políticas públicas.

De acordo com os dados orçamentários, os gastos federais com publicidade atingiram, no último ano, o maior volume desde 2017, com aproximadamente R$ 1,5 bilhão reservado para ações de comunicação institucional. Desse total, R$ 924 milhões ficaram sob gestão direta da Secom. Para 2026, a previsão é de redução nos investimentos, com orçamento estimado em cerca de R$ 1,44 bilhão para campanhas publicitárias do governo federal.

POLÍTICA

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