ECONOMIA

Jovens são os que mais compram por impulso na Black Friday

Pessoas de 18 a 24 anos, 52% admitem comprar sem planejamento na data

Publicado em 07/11/2026 às 15h00.
Por Redação
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Foto: Paulo Pinto/Agência Brasil

 

Novembro chegou com a temporada de ofertas da Black Friday. Mas nem todo consumidor consegue resistir aos descontos: quatro em cada dez brasileiros (38%) admitem fazer compras por impulso durante o período. O comportamento é mais comum entre os jovens e as pessoas de maior renda. A Informação é da coluna de Lauro Jardim, do jornal O Globo.

Pesquisa da Nexus mostra que, entre pessoas de 18 a 24 anos, 52% admitem comprar sem planejamento na data. O percentual chega a 48% entre quem recebe mais de cinco salários mínimos.

Na outra ponta, apenas 24% dos brasileiros com renda de até um salário mínimo dizem ter esse comportamento.

Apesar disso, a maioria (61%) afirma comprar apenas o que já havia planejado ou de que precisava previamente.

A publicidade também tem peso nas decisões de consumo e 39% dos entrevistados dizem ter comprado, nos últimos dois anos, algum produto na Black Friday sem necessidade prévia ou pesquisa de preço, motivados exclusivamente pelos anúncios.

Entre os jovens de 18 a 24 anos, o índice sobe para 53%. Já entre os maiores de 65 anos, cai para 26%.

O poder de persuasão da propaganda também cresce conforme a escolaridade, chegando a 43% entre quem cursou o ensino superior, ante 31% entre aqueles que estudaram até o ensino fundamental.

A pesquisa foi realizada pela Nexus, que entrevistou presencialmente 5.544 brasileiros entre 8 e 20 de maio de 2026.

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