Pesquisa mostra que São João já é uma festa nacional para 86% dos brasileiros

Segundo a pesquisa, 28% dos brasileiros pretendem viajar durante o período junino e, desse grupo, 49% têm como objetivo as festas tradicionais

Publicado em 13/07/2026 às 16h41.

Por Redação

Foto: Assessoria

O São João deixou de ser uma celebração restrita ao Nordeste e passou a integrar o calendário cultural de todo o país. É o que revela uma pesquisa da helloo, empresa de mídia orientada por dados que conecta marcas e consumidores. Segundo o levantamento, 86% dos brasileiros acreditam que a festa já ultrapassou as fronteiras da região e hoje mobiliza pessoas em todo o território nacional.

Apesar da expansão, a comemoração mantém características próprias em cada região. No Nordeste, cultura e tradição são os principais elementos associados ao São João, citados por 84% dos entrevistados. No Sudeste, a gastronomia aparece em primeiro lugar, com 80%, enquanto no Centro-Oeste comidas típicas e música dividem praticamente o mesmo espaço entre as respostas.

“O retrato que surge é o de uma festa que se adapta a cada território, mantendo a essência, mas mudando de sotaque. É exatamente esse tipo de leitura que buscamos oferecer às marcas: não apenas onde o consumidor está, mas como ele pensa e o que move as suas decisões em cada contexto”, afirma Vicente Varela, diretor Comercial e de Marketing da helloo.

Gastronomia como elo entre as regiões

Se as prioridades mudam de região para região, há um ingrediente que aparece em todas elas: a comida. No Brasil como um todo, 80% dos entrevistados associam o São João às comidas típicas; 81% consideram os pratos tradicionais indispensáveis à festa; e 80% pretendem comprar alimentos típicos no período. Nas cinco regiões pesquisadas, a gastronomia está entre os três elementos mais lembrados da celebração.

Uma festa que também movimenta viagens

A força da tradição também movimenta o turismo. Segundo a helloo, 28% dos brasileiros pretendem viajar durante o período junino, e entre eles, quase metade (49%) tem como destino justamente participar de festas tradicionais. O avião é o meio de transporte de 35% desse público, sinal de deslocamentos de média e longa distância, e não apenas movimentações regionais.

Entre os destinos mais citados pelos entrevistados, o Nordeste segue como epicentro simbólico da festa: Campina Grande, Caruaru, Recife, João Pessoa e Cruz das Almas lideram a lista. O São João já não é apenas uma celebração local, é também um motor de turismo de alcance nacional, capaz de levar visitantes de outras regiões às cidades onde a tradição é mais forte.

O shopping como destino junino

O período junino também aquece o varejo físico, e o shopping center vem ganhando espaço como destino de compra. A pesquisa mostra que 40% dos entrevistados pretendem fazer compras de São João em shoppings, e 76% já consideram o shopping uma opção legítima para celebrar a data.

Entre os atrativos mais citados estão a gastronomia típica (65%), eventos temáticos (54%) e música e atrações (50%), prova de que o público busca, nesses espaços, uma experiência completa, e não apenas a compra em si.

Marcas que entram na festa constroem memória

A pesquisa, que ouviu 400 pessoas de todas as regiões do país em junho, também mediu como o público enxerga a presença de marcas na festa, e o resultado é positivo: 92% dos entrevistados acreditam que as marcas fortalecem as festas de São João, e 89% valorizam especialmente aquelas que apoiam a cultura e participam de forma autêntica.

Esse reconhecimento já vira memória de marca na prática. Nas associações espontâneas levantadas pelo levantamento, Yoki e Vitamilho lideram em gastronomia, Brahma aparece à frente em bebidas e Renner se destaca em moda, sinal de que essas marcas conseguiram entrar de fato na experiência da festa, e não apenas patrociná-la de fora.

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