Varejo ligado à Black Friday deve faturar R$ 16,4 bilhões em novembro na Bahia

Fecomércio estima crescimento de 5% nas vendas em novembro

Publicado em 11/11/2026 às 10h55.

Por Redação

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Foto: Paulo Pinto/Agência Brasil

O varejo baiano projeta um faturamento de R$ 16,4 bilhões em novembro, por ocasião da Black Friday, e expectativa de crescimento real de 5% em relação ao mesmo mês do ano passado, quando a variação registrada foi de apenas 1%.

O segmento deve ser aquecido sobretudo com vendas de eletroeletrônicos, farmácias e cosméticos, vestuário, supermercados e lojas de departamento, estima a Fecomércio-BA.

O montante de R$ 16,4 bilhões corresponde à projeção para o mês inteiro, o que reflete uma mudança no comportamento do mercado: a Black Friday deixou, em grande medida, de se concentrar em uma única sexta-feira.

Muitas empresas passaram a adotar o conceito de Black November, estendendo as promoções ao longo de boa parte do mês.

O presidente do Sistema Comércio-BA, Kelsor Fernandes, destaca que o desempenho positivo é impulsionado sobretudo pelo ganho real de renda dos trabalhadores e pela resiliência do mercado de trabalho — fatores que, em sua avaliação, contribuem para sustentar o consumo mesmo em um cenário de juros elevados. Além disso, os setores de consumo básico e os segmentos com maior apelo promocional devem concentrar os principais impulsos para os resultados do mês.

“Outro elemento favorável é o pagamento da primeira parcela do 13º salário, cujo prazo legal se encerra em 30 de novembro. A injeção desses recursos adicionais no orçamento das famílias ocorre justamente no período da Black Friday, favorecendo as decisões de compra”, diz Fernandes.

Estoques elevados podem favorecer promoções

Um dos principais fatores que podem favorecer o consumidor nesta Black Friday é o nível de estoques do comércio. De acordo com o Icec (Índice de Confiança do Empresário do Comércio), pesquisa realizada pela Fecomércio-BA, a parcela de empresários que avaliam seus estoques como acima do nível adequado aumentou de 26% para 29% em um ano. Esse avanço reflete o desempenho das vendas ao longo de 2026, que ficou abaixo das expectativas e das projeções dos empresários em diversos segmentos do varejo. Esse cenário indica a possibilidade de um movimento mais intenso de queima de estoques durante a Black Friday.

Para os empresários, reduzir o volume de mercadorias acumuladas é uma estratégia importante não apenas para reforçar o fluxo de caixa, mas também para liberar espaço nos depósitos e nas prateleiras para a reposição de produtos destinados ao Natal, a principal data do varejo ao longo do ano.

Para os consumidores, esse movimento pode representar descontos mais expressivos e condições de negociação mais favoráveis, especialmente em segmentos como eletrodomésticos, móveis e vestuário, que registraram desempenho mais fraco nas vendas ao longo do ano.

ECONOMIA

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