ENTRETENIMENTO

Final do Big Brother Brasil 26 reúne mais de 30 marcas

Levantamento da IMO Insights aponta liderança do Mercado Livre e indica que 69% do público passou a consumir mais após exposição no programa

Publicado em 22/04/2026 às 11h22.
Por Redação

Foto: Globo/Fábio Rocha

 

A final do Big Brother Brasil 26, exibida na noite da última terça-feira (21), contou com a participação de mais de 30 marcas. Além das patrocinadoras da edição, outras empresas aproveitaram a alta audiência para veicular campanhas.

Dos patrocinadores oficiais, o iFood, Mercado Pago, Mercado Livre, Betano, Amstel, Ademicon, Geely e McDonald’s exibiram propagandas. Já as Casas Bahia, Magalu, Itaú, Jeep, Prime Video, Max (antiga HBO Max) e Seara, que não patrocinaram o programa, também apareceram durante a exibição.

A IMO Insights acompanhou o programa entre 22 de janeiro e 16 de abril de 2026 para avaliar a percepção do público sobre o reality e as marcas envolvidas. O estudo aponta que empresas como Mercado Livre, iFood, Mercado Pago, McDonald’s e Nestlé concentraram os principais indicadores. Com exceção do Mercado Pago, que teve média de uso ou compra atual de 49%, os demais líderes registraram cerca de 70% nesse quesito.

Segundo a IMO Insights, o Mercado Livre foi a marca com maior consumo ao longo do monitoramento. Na medição mais recente, atingiu 93% de reconhecimento, 87% de uso ao longo da vida, 74% de uso atual, 30% de preferência, 81% de presença nas redes sociais e 77% de associação ao BBB 26.

A exposição no programa também influenciou diretamente o consumo: 69% dos espectadores disseram ter aumentado o uso das marcas após vê-las no reality, sendo 44% “muito mais” e 25% “um pouco mais”.

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